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案例背景

上汽通用五菱针对年轻人市场推出首款小型SUV宝骏510,如何让更多人知道并产生关注,并借此完成品牌转型? 潜在客户产生关注后,如何通过搜索引擎做收口,让潜客了解产品信息,最大程度激发购买欲望,获取更多留资线索?

提升上汽通用五菱品牌形象,并借此开启品牌年轻化转型,以丰富其品牌内涵,实现品牌向上发展;

触达更多重点目标人群:年轻人潜在客户(85后、男性);

激发潜在客户留资欲望,并在落地页完成留资,以促成购买行为的转化

案例成果

利用内容营销保障互动性和用户体验;

利用了大数据精准营销,为宝骏510引爆上市热潮;

为上汽通用五菱系列营销活动收集了大量销售线索。

案例描述

解决方案

打造“综艺+搜索+推荐” 新时代营销模式

冠名综艺节目 ,快速提升品牌知名度

绑定节目搜索词,强化宝骏510与节目的关系,拉升品牌影响力

“数据+内容”拓展激发TA留资

应用效果

利用内容营销保障互动性和用户体验;

利用了大数据精准营销,为宝骏510引爆上市热潮;

为上汽通用五菱系列营销活动收集了大量销售线索。

在广告投放的40天时间里,累计为五菱官网带来了千万量级曝光及数十万次流量;

相较常规的投放方式,CTR同比上升220% ,访客停留时间同比提升82%,平均访问页数上升20%;

宝骏510平均CPA下降41%,开创行业最优水平。

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